今年三月至今，包括LV、Chanel、Dior、Burberry、Celine、Loewe等在内的奢侈品牌掀起了新一轮的涨价潮，涨价幅度在5％至30％不等，一个三万的包涨价一万多，是非常普遍的现象。

LOEWEAmazona包

“不是吧，就差了一周，这包就贵了几千块？”昨天，刚刚走进杭州大厦LOEWE店的小路发现悲剧正在上演。由于6月1日刚刚全球调价，一款18000元的Amazona包一下上升到了22000元，让人心有不甘，“这次普遍涨了二三成，这个幅度有点高。”记者了解到，其中一款经典鳄鱼皮包也从14万元人民币涨到了19万元人民币。

“涨价歌”并不只是LOEWE一家独唱，而是一曲大牌们的交响乐。

一个三万的包，一涨就是一万多

今年3月1日起，LV全线提价，平均涨幅5％。4月28日起，香奈儿店内经典款也基本调价，涨幅20％—30％。近段时间，Dior、Burberry、Celine等也加入，部分商品涨幅达5％—15％。而“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”卡地亚，3月17日调了5％～10％的价格，最基本款的Love系列从6100元人民币调到6800元人民币；最近又传来了7月可能会二度涨价的风声，让不少拥趸们慌乱不已。有人做过分析，短短2个月，大牌们平均上涨了15％左右的价格。

在这轮全球调价中，一个现象很明显：中国境内的上调幅度相对最低，境外价格涨得更快，令人玩味。

以香奈儿为例，一份涨价比较表让太多人纠结。比如Classicflap大号（jumbo）贵了10300元人民币。Classicflap超大号（maxi）在中国内地的价格由31500元人民币上涨到41000元人民币。中国香港的价格由31800港币上涨到43200港币，除去汇率，以往的购物天堂香港这些年的优势也几乎荡然无存了，很难再激起大家打个飞的奔去的冲动。而去年香奈儿的涨价也是如此，法国本土的经典款和2.55价格上调几乎达到25％，远远高于中国内地。这似乎是奢侈品在全球的趋势，也毫无疑问打击了代购族的生存。

涨价挡不住欲望

一边是许多奢侈品牌近年来逐渐收回代理权，利润空间大增；另一边，价格只涨不跌；一边说是境内奢侈品税过高，另一边却调高商品在中国境外价格，使之与香港及国外的差距越来越小。面对涨价，有些品牌也拿出原材料成本上涨的理由，有些甚至拿一张牛皮的成本说事，但更奇怪的是，许多人对这个站不足脚的解释并不满意的同时，又乖乖跟着掏腰包……

奢侈品的价格怪现象是不是让人有点费解？“供求决定市场。”业内人分析，中国人对奢侈品太狂热。虽然处于经济周期中不是太好的阶段，但也挡不住人们对此的欲望。许多人宁愿节省下生活费都要买，有些人都能在家中开大牌展览了。“这样大肆追捧的状况在国外很罕见。”

一份来自环球退税公司的调查报告显示，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元，以遥遥领先第二名俄罗斯游客的成绩，继续“荣登”法国购物王称号。中国人在国外的人均消费数字也从2005年的650欧元上升到现在的1300欧元。据说卡地亚法国精品店的Love和Trinity系列经常被中国人买空，连其公司员工都很难求得原本是福利的内购份额，可见争夺之烈。这大概很好解释了大牌们如此义无反顾提价的背后，是多么地自信满满。

奢侈品买了不用更奢侈

“奢侈品本来的定义不是生产给所有人消费的。”一位业内人士私下告诉记者，对品牌来说，涨价其实更是一种自保身价的方式。很多拥趸听到涨价，第一反应就是“我买的东西增值了”、“早知道应该再买几件保值”……其实，许多奢侈品首先是消费品，用起来才有价值，不用是最奢侈的。据了解，一般在大牌二手店，即使是接近全新的包也最多只能以8折价回收。保值，其实更像是一种心理感觉。

只是中国人的热情实在让老外感叹：一边叨念着贵，一边依然勒紧裤腰带追涨追得不亦乐乎。这通过涨价既能够保持品牌形象又能增利润的好事也大概只有在中国市场才能发生了。